Chiringuito Amagatai passa a ser [a]mar 

Canvi de nom

Formentera, 4 de desembre de 2024

Situat al cor de la platja de Migjorn, [a]mar és el nou nom del xiringuito que ocupa el lloc de l’antic Kiosko Lucky. Durant la temporada de 2024 va ser conegut com a Amagatai, i aquest emblemàtic xiringuito s’ha consolidat com un punt de trobada tant per a visitants com per a locals que busquen gaudir de l’essència de Formentera a peu de platja. La seva privilegiada ubicació, a escassos metres de la vora del mar, i l’encant que el caracteritza el converteixen en un lloc únic on mar, gastronomia i bon ambient es troben en perfecta harmonia.

D’Amagatai a [a]mar: el perquè del canvi de nom

Durant la seva primera temporada d’estiu, el 2024, el xiringuito era conegut com a Amagatai. Tanmateix, el propietari del quiosc ha decidit adoptar el nou nom de Xiringuito [a]mar arran d’una decisió derivada de qüestions legals relacionades amb la propietat intel·lectual i el registre de marques.

El conflicte va sorgir quan l’Oficina de Patents i Marques d’Espanya va determinar que el nom “Amagatai” tenia una similitud considerable amb una marca ja registrada a Menorca. Tot i que no eren idèntics, la proximitat entre ambdues denominacions va ser suficient perquè es resolgués a favor de l’empresa que posseïa els drets previs. Aquesta situació va obligar Juanjo Costa, titular del xiringuito que va assumir la gestió després de l’adjudicació de les noves concessions el 2024, a realitzar un canvi de nom.

Aquest nou nom no només compleix amb els requeriments legals, sinó que també representa una oportunitat per enfortir la identitat del xiringuito i la seva connexió amb l’essència de l’illa de Formentera.

[a]mar: un nom ple de significat

El canvi de nom del xiringuito de Migjorn no només respon a una qüestió legal, sinó que també marca l’inici d’una etapa carregada de simbolisme. Amb la seva nova denominació, [a]mar, l’establiment busca capturar l’essència de Formentera i l’esperit que l’ha definit des de la seva obertura al juliol de 2024.

El nom [a]mar és un joc de paraules que connecta directament amb dues idees centrals: el mar, com a element natural i protagonista de l’experiència a l’illa, i el verb amar, que evoca sentiments de connexió, gaudi i passió per la vida, la gastronomia i l’entorn. És una invitació implícita a viure i amar els moments únics que ofereix aquest racó especial de Formentera.

Un desig d’èxit per a [a]mar i la resta de xiringuitos de Formentera

Des d’una perspectiva personal, no puc fer altra cosa que desitjar molt d’èxit al Xiringuito [a]mar en aquesta nova etapa amb la seva renovada identitat. La temporada passada va ser especialment complicada per a tots els titulars dels nous xiringuitos de Formentera, que van haver d’enfrontar-se a una sèrie de dificultats institucionals i a la incertesa de si tindríem o no xiringuitos a les platges de Formentera durant l’estiu de 2024.

Per a mi, els xiringuitos de Formentera són molt més que simples bars; són espais de trobada, llocs on se celebren els petits plaers de la vida davant del mar. Encara que l’estil i el servei dels xiringuitos actuals han canviat molt en comparació amb els antics, que existien fins al 2023, continuo valorant profundament l’experiència que ofereixen. Cadascun té el seu propi estil i jo, com molts altres a Formentera, em sento més còmode en uns que en altres i, per això, sóc més assidu als que prefereixo.

En qualsevol cas, el meu desig és que no només el xiringuito [a]mar, sinó també qualsevol dels vuit quioscs de les platges de Formentera, continuïn sent punts de referència tant per als locals com per als visitants. Que prosperin sota la direcció dels seus responsables i continuïn sent escenaris de moments inoblidables. Com a resident de l’illa, sempre trobaré una raó per gaudir de qualsevol d’ells, deixant-me portar pel mar, la brisa i l’ambient únic que ofereix cadascun d’ells.